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2018年融合场景下的互联网商业价值研究报告
今天人们越来越关注用户的移动互联网生活,而往往忽视了PC及其它互联网终端,艾瑞通过一系列观察发现,今天不只是移动时代,更是一个融合时代:PC和移动并不是此消彼长的替代关系,而是融合发展的互补关系;不同终端在融合发展之外,又因其本身特性不同,而表现出不同的媒介偏向;用户不是割裂地使用某一特定终端,而是自由地使用不同终端满足其多元需求。
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今天人们越来越关注用户的移动互联网生活,而往往忽视了PC及其它互联网终端,艾瑞通过一系列观察发现,今天不只是移动时代,更是一个融合时代:PC和移动并不是此消彼长的替代关系,而是融合发展的互补关系;不同终端在融合发展之外,又因其本身特性不同,而表现出不同的媒介偏向;用户不是割裂地使用某一特定终端,而是自由地使用不同终端满足其多元需求。

互联网融合演进大趋势:

随着云计算、大数据、人工智能等新技术的兴起,各种互联网硬件终端、操作系统、软件应用和使用场景越来越是现出多功能一体化的趋势。

融合场景下的用户行为差异:

PC端屏幕大、效率高,移动端随时便捷的特色,为用户跨屏行为带来差异,例如,超过82.7%的用户经常在PC上浏览购物信息,而在手机上下单支付。

融合场景下的用户行为特征:

PC和移动并不是此消彼长的替代关系,而是融合发展的互补关系,用户不是割裂地使用某一特定终端,而是自由地使用不同终端满足其多元需求。

融合场景下的数字营销策略:

不同终端在融合发展之外,又因其本身特性不同,而表现出不同的媒介偏向,广告主应当明确自身定位,科学的制定营销策略,合理匹配目标人群,投放终端,素材创意等,并重视数据在营销中的反馈作用。

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